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巧媽媽再一次的一大步

發(fā)布時(shí)間：

2018-12-22

 

2018年，AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，布丁品類(lèi)的高速增長(zhǎng)推動(dòng)了糖巧行業(yè)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)了6％。2018年，巧媽媽在南京、合肥、黃岡、宜昌等城市的銷(xiāo)售達(dá)到了100%的復(fù)合增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)表明，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越偏向于天然、健康營(yíng)養(yǎng)的食品，巧媽媽作為布丁行業(yè)高端品牌，一直為消費(fèi)者提供成熟的品類(lèi)教育，高端、創(chuàng)新型布丁，例如雞蛋布丁、炒酸奶布丁等，將布丁行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)提升了一個(gè)層級(jí)。

 

                             

                                                                      

巧媽媽的三五戰(zhàn)略規(guī)劃

                                                                      

做行業(yè)的引領(lǐng)者是需要遠(yuǎn)見(jiàn)與高度的，巧媽媽在2013年就提出了“三五發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃”。在一五期間，巧媽媽以小我入市、沉淀B端的姿態(tài)，完成了品類(lèi)創(chuàng)新、系統(tǒng)制勝，技術(shù)沉淀、產(chǎn)業(yè)布局、品類(lèi)占位的使命，構(gòu)建了企業(yè)護(hù)城河。

 

巧媽媽即將迎來(lái) “二五” 大我立市、綻放C端的新時(shí)期。2019年，是巧媽媽二五戰(zhàn)略的開(kāi)端，面對(duì)主要戰(zhàn)略“全渠融通，品效合一”，巧媽媽主動(dòng)擁抱用戶(hù)思維，增加C端消費(fèi)者溝通，展現(xiàn)出了“主動(dòng)歸零，二次創(chuàng)業(yè)”的新高度和新氣象，從品牌到產(chǎn)品全面重構(gòu)升級(jí)。 

 

全新品牌形象，綻放C端

                 隨著當(dāng)下消費(fèi)者品味及消費(fèi)需求也不斷的提升，各大品牌都忍不住紛紛出大招，不妨就來(lái)看看品牌們都有什么新花樣。                                                                

例如高端奢侈品LV，為了捕獲少女們的芳心，打破常規(guī)特別推出了融入趣致可愛(ài)的動(dòng)物印花元素，背后有說(shuō)不盡的優(yōu)雅，哪個(gè)女孩能夠不為她心動(dòng)。

 

 
緊接著，是時(shí)尚品牌Gucci推出了假日短片，片中出現(xiàn)的衣服、手袋、首飾等商品通通一改往日風(fēng)格，充滿(mǎn)了一股怪誕的時(shí)髦，處處是驚喜，贏得了一眾朋克少女的歡心。
 
                         
不久前，Burberry推出了她的全新專(zhuān)屬標(biāo)識(shí)及品牌全新LOGO，Burberry LOGO在近20年未曾改變，全新視覺(jué)形象，完全是為了迎合時(shí)下消費(fèi)者的審美追求與市場(chǎng)需求。
 
 
各路時(shí)尚大咖紛紛升級(jí)，而作為時(shí)尚布丁品牌的巧媽媽?zhuān)?019年也將迎來(lái)TA新的創(chuàng)變，布丁作為年輕時(shí)尚群體的休閑甜品，原有的品牌形象已無(wú)法承載新時(shí)代的品牌價(jià)值，經(jīng)過(guò)與多家設(shè)計(jì)工作室合作，巧媽媽布丁甜品全新品牌形象終于揭開(kāi)了神秘面紗。
 
 
新 logo縮小了中文的整體比例，凸顯英文比重，更年輕時(shí)尚與國(guó)際感。而邊框正是來(lái)源于布丁焦糖自然流淌的靈感，誘惑而靈動(dòng)；微笑的勺子，創(chuàng)意于食用布丁的自然關(guān)聯(lián)性，是整個(gè)商標(biāo)的視覺(jué)記憶點(diǎn)；象征品嘗后意猶未盡舔嘴的美味感受，同時(shí)也表達(dá)寵愛(ài)自己的滿(mǎn)足感和愉悅的微笑表情。新logo充分體現(xiàn)與傳遞巧媽媽“品牌愉悅生活”的品牌使命和“每一口都是微笑”的情感訴求。
巧媽媽品牌logo升級(jí)后，有了更多的延展性和發(fā)展可能，更符合其追求時(shí)尚、小資情調(diào)、寵愛(ài)自己的品牌愉悅體驗(yàn)，這是一次具有戰(zhàn)略意義的改變。伴隨著新 logo升級(jí)的是產(chǎn)品包裝的全線升級(jí)。 
 
 
 
                 

永遠(yuǎn)的測(cè)試版

將心注入，只為一杯有態(tài)度的布丁。

巧媽媽堅(jiān)信每一杯布丁

都蘊(yùn)藏著自己的靈性與生命，

這種心念讓巧媽媽在工藝與食材上

有著與生俱來(lái)的堅(jiān)定和苛求。

 

 

經(jīng)歷兩岸三地

17個(gè)城市、13664次品測(cè)

129次內(nèi)測(cè)、56次的改進(jìn)

還是未完待續(xù)……

一定還可以做得更好，

每一次，巧媽媽都在努力達(dá)到巔峰

但仍舊不知道，巔峰究竟在哪里

最佳的甜度、柔軟度、酸度等

喚醒出每一顆布丁的靈性與生命

沒(méi)有最終版，只有永遠(yuǎn)的測(cè)試版

純粹而極致

只為完美呈現(xiàn)布丁中的藝術(shù)品

 

 
 
 
巧媽媽作為國(guó)內(nèi)“布丁甜品標(biāo)準(zhǔn)起草與修訂單位”之一，在2016年就全面倡導(dǎo)去果凍化，升級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)；在2017年11月，更是向國(guó)家相關(guān)單位提出布丁脫離果凍，隸屬乳制品行業(yè)的訴求。引領(lǐng)布丁行業(yè)源于堅(jiān)持持采用86℃保鮮滅菌制作工藝，堅(jiān)持每一罐加入25kg新西蘭奶粉，堅(jiān)持與日本大洋研究所聯(lián)研配方，成就與眾不同的巧媽媽純正布丁。
 
 
 

每一口都是微笑

產(chǎn)品即內(nèi)容，用戶(hù)思維的理念主導(dǎo)下，此次巧媽媽的產(chǎn)品設(shè)計(jì)加入了更多的互動(dòng)，打造更具互聯(lián)網(wǎng)屬性的產(chǎn)品。例如果肉布丁、美人的晚餐和微笑的盒子等，都將更符合當(dāng)下年輕消費(fèi)群體對(duì)品牌的訴求。

 

 

除了傳統(tǒng)的促銷(xiāo)和終端生動(dòng)化陳列之外，2019年的推廣將從品牌主張去做延伸，洞悉當(dāng)下年輕群體的情感訴求，線上跟進(jìn)巧借新媒體渠道傳播，打造巧媽媽“微笑”IP，從品牌層面拉動(dòng)銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)品效合一。

      

 

 

同時(shí)，策劃巧媽媽專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)520布丁節(jié)、草莓季、讓微笑發(fā)聲等主題活動(dòng)，拍攝“每個(gè)微笑背后的故事”等品牌情感短片，點(diǎn)燃C端消費(fèi)者情緒。巧媽媽布丁甜品，再一次，領(lǐng)先一大步！